月份牌，指的是卡片式的单页年历。清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。
“月份牌”创作多采用擦笔水彩画法。1914年，郑曼陀采用此法创作了第一幅月份牌画《晚妆图》，开擦笔水彩画法“月份牌”的先河。今年是郑曼陀的首张擦笔月份牌广告画面世100年。为了弘扬擦笔年画这一中国传统文化，迎接新春，给民众增添浓浓的节日气氛，江苏省南京博物院民国馆举办了“百年回眸”老月份牌广告画展。
此次画展，展出老月份牌广告画数量众多，类型丰富。尺寸最大的有130厘米，最小的还不足25厘米。题材包括时装美女、吉祥图案、戏曲故事和民国时期当红女星代言的广告画等。这些作品很多出自名家，包括郑曼陀、徐咏青、杭穉英、谢之光、胡伯翔、金梅生等，造型淳朴、色彩热烈、富有强烈的喜庆气氛。集中反映了20世纪上半叶中西方文化交融的社会生活，诉说了一段封存的历史。浓浓的民国风情和温馨怀旧的氛围为南京的春节平添了另一番趣味。