10月22日，“云冈杯”第二届全国魏碑书法双年展“弘扬魏碑艺术 赓续历史文脉 谱写文化大同新华章”主题研讨会在山西大同北魏文化园召开。

大同市委常委、市委秘书长、宣传部长王明厚在研讨会上表示，专家们毫无保留地对大同文旅发展提出真知灼见，对于助推大同文旅产业高质量发展具有重要意义。

大同市人民政府副市长翟永清在致辞中指出，希望通过研讨，能够进一步深入挖掘魏碑文化，打造文创精品，让魏碑书法艺术这一宝贵文化遗产在大同故里持续焕发光彩。

本场研讨会由范周担任学术主持。来自全国各地的多位专家学者从不同角度纵论魏碑书法艺术，探讨魏碑文化产业与大同城市建设发展新思路。

精彩发言

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中国文化产业协会副会长范周

范周：2020年5月，习近平总书记来云冈石窟考察时讲了一段语重心长的话，云冈石窟是世界文化遗产，保护好云冈石窟，不仅具有中国意义，而且具有世界意义。

习近平还强调，历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。要深入挖掘云冈石窟蕴含的各民族交往交流交融的历史内涵，增强中华民族共同体意识。

我想，当我们发展大同文旅产业的时候，应该始终牢记总书记的嘱托。

许多文化资源大省并非文化产业大省，相当多的文化资源和民族文化符号未能得到有效的开发，这中间有一个很重要的问题就是需要转化，转化既需要用传统方式政府推动，也需要民间力量共同开发。

激活城市的点是定位，城市定位越简单越清晰，越具有号召力。比如西安致力于打造唐文化之都，尽管西安有着十三朝古都的丰富的历史背景，但为了突出唐文化，他们舍弃了许多元素。

大家所熟知的大唐芙蓉园是一个很好的例子。这个项目在总书记接待外国政要时受到了广泛赞誉。其实成功背后是市委市政府做出了重大决策，克服了各种压力和争议，最终使大唐芙蓉园及其周边的旅游设施成为了一道亮丽的风景线，吸引了众多游客前来参观。

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中央美术学院教授吴永平

吴永平：山西大同对于中央美术学院而言，无疑是一个承载着深厚历史底蕴和艺术灵感的地方。特别是对于雕塑系，云冈石窟的重要性更是无法言喻。我们与大同市政府合作举办一些具有深远影响力的艺术活动，这样的合作已经持续了很多年。

今天来到这里，我更是深感荣幸。我见到了许多来自全国各地的杰出书法家，他们的作品让我深受启发。其实中央美术学院的雕塑系很早以前就开设了书法课，让每一个学生回归书写。这与造型艺术具有共通性。

同时，研究中国的传统文化以及一些与文化遗存息息相关的艺术形式也是我们不可推卸的责任。云冈石窟和魏碑都是我们学习的范本，它们代表了中国古代艺术的辉煌成就。

我们抱着谦虚学习的态度来到这里，希望能够从山西的传统文化中汲取各种营养。我们希望可以将这些传统元素与现代艺术相结合，为这个时代创造出新的艺术形式，为时代留下一些永恒的东西。这既是我们教育者的愿望，也是我们艺术工作者的使命。

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中国旅游改革发展咨询委员会委员兼副秘书长厉新建

厉新建：在大同文化挖掘的过程当中，魏碑书法艺术在文旅融合发展的过程中可以扮演什么样的角色，我想从困境、视角、标志和玩法四个关键词来展开。

魏碑的书法价值逐渐为世人所公认是比较晚近的事，这与康有为在1889年所写的《广艺舟双楫》有关。然而，随着1905年科举制的废除，社会对书法的关注度逐渐消减。进入互联网时代，提笔忘字现象愈发普遍，书法还在网络上被污名化，这些都影响了书法在大众心目中的形象。

中国有着悠久而灿烂的文化，但是文化的价值不仅仅在于其存在，更在于被大众所了解，这就需要我们通过各种方式去呈现、去传播。如何在已有的研究基础上去发现有趣的视角，讲出有趣的故事也是非常关键的。要真实情感注入、抓住重要瞬间、挖掘特色细节等，以此激发消费者的想象力、创造力和联想力，让他们记住大同的文化和魏碑书法艺术。

山西丰富的文物资源是取之不尽的资源宝库，我们需要从中挖掘有代表性的东西。再比如魏碑书法如何融入城市标识系统，让文字本身形成某种浓厚的氛围。

与此同时，注重运用新技术新手段在玩法上进行创新。比如魏碑书法的数字化建设，与文创产品的结合等等，在多个层面形成“大有不同”的特色，增强市场的吸引力，相信会有更多人关注到大同的文化，关注到魏碑书法作品。

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中国传媒大学文化产业管理学院教授贾旭东

贾旭东：魏碑书法如何与地方经济社会发展结合，与文化产业结合，我的想法是以双年展为平台，打造魏碑书法产业。这不仅因为双年展能带来经济价值，还关联到许多产业，比如交通运输、信息通信、住宿、餐饮、会展、包装印刷等，形成互相促进的局面。

据联合国世界旅游组织调查，全世界旅游活动中有很多涉及文化因素，文化旅游者每年都在增长，文旅融合已成为必然趋势，成为未来旅游业发展的增长点。人们来到大同旅游也是一种文化旅游。

构建魏碑艺术这样的一个产业链，我们要做大源头，在双年展的基础之上再开发一些特色展，以此扩大受众，比如魏碑艺术与其他书体融合的展览，与日韩书法家合作展览等等，以魏碑艺术为载体，弘扬优秀的中华传统文化，在价值源头上做好、做实、做深。同时还要构建价值网络，与大同的特色农产品、教育行业等交相辉映，拉长价值链。

除了经济价值，更重要的是文化和社会价值。习近平总书记指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”如何塑造“魏碑故里 天下大同”这个文化品牌，需要我们更好地把两者相结合，加强对文旅新业态的探索与实践。

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中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆

卜希霆：关于文旅融合视域下魏碑故里的时代书写与沉浸营造，我有一些思考。第一点要精准去锚定魏碑故里的独特价值内涵。中国的书法源远流长，以书法为名的地区很多，比如甲骨文的故乡河南安阳、“楷圣”原乡湖南望城等等。

平城魏碑由中原华夏文明与游牧民族文明相结合，在中国书法史上独树一帜，是中华文化融合的标志性产物。这也契合了习近平总书记所指出的中华文明具有突出的包容性。魏碑故里可谓实至名归，散发着独特的艺术魅力，但是需要进一步凝练其价值内涵。

第二点要借势文旅融合来推动大同进行时代的续写。这里面或许可以有以下几个方面的探索。非物质文化遗产的传承，要有场景化的体验。要重视魏碑书法艺术的疗愈和情绪价值的探索。从凝视欣赏到沉浸式转化和体验以及在融媒体时代如何去加强魏碑艺术的流量化传播和故事化传播。

同时魏碑文化要做时代转移和市场表达，是否可以将年轻人喜爱的众多艺术形式与书法相结合，让书法成为更具有国潮化、流行化和年轻化的艺术形式。

营造更加沉浸式的体验，并实现创意化的表达，把魏碑文化融入当代生活，这将有助于赋能大同的城市更新和转型。书法是中国人的精气神，而魏碑则是中国书法的风骨担当。作为魏碑故里，我们应该将这一文化与时代、家国和地方体验紧密相连。

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中国老年学和老年医学学会常务副秘书长杨勇

杨勇：2022年国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，里面提到扩大老年文化服务供给。这与弘扬魏碑的艺术文化，打造大同的新的文化IP，提升产业密切相关。

文旅产品对老年人的孤独问题和心理问题有极大的帮助作用。以魏碑艺术为切入点，如何去形成一系列的产品服务于老龄化社会，值得研究和探索。比如围绕着大同市建设综合康养产业，以书画静心延伸出康养服务，以文化和旅游、生态、中药、体育、养生等进行多业态融合建设。

同时书法艺术也可以服务养老机构、社区等等，这对于艺术的推广，对于整个书画产品产业的转化，对于区域社会经济的发展都有一定关联作用。

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中国书法家协会原副主席申万胜

申万胜：如何以双年展这个平台形成一整套切实的对旅游有吸引力的品牌活动，放大双年展效应，扩大魏碑书法影响力，值得深思。

比如以北魏文化园、古城等为文化基地，加强各个层次的培训，举办学术研讨和国内外书画交流展，还有艺术游学项目等，聚集方方面面的人来到大同，满足不同年龄段游客的需求，感受魏碑故里的魅力。特别注意的是要有紧迫感，乘势抢先机，高品质开发“书法+旅游”新业态。

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研讨会现场